“内卷”的618内容营销战_生活百科

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再者，今年未打造618晚会的抖音，继续将系列明星直播打造成了“小型晚会”，戚薇、张天爱、李晨、胡海泉、罗永浩、毛毛姐、呗呗兔等的加盟、众人拾柴，时至2021，消费者普遍对直播带货的要求越来越高、信任感难以建立，而抖音的明星矩阵正在消解多数用户们的不信任。
纵览今年618活动，明星直播间相关营销看似多元，其实大多没有脱离过往的玩法。比如，《功夫主播》是延续上一季的短片营销思路；再比如，京东去年也曾做过300+明星入局直播带货的场次，结合草莓音乐节相关内容，其直播内容早就在往精品化、综艺化迈进。
综上，如今的明星直播间看似花样频出，实际上多是过去的“老套路”，且如今的行业里“新人”明星难入行，能担当技术重任的“在岗”明星渐少，这一并无“新鲜事”的明星直播间越来越卷了。
营销“内卷”的内在机理年轻人为何在618选择“躺平”？
一方面，当下的Z世代年轻群体成长于信息网络的浸润之下，更能理解互联网营销的套路，哪怕是内容营销他们也很敏感。另一方面，经过多年的演化，内容营销的场景来来回回还是同一套，晚会拼流量、直播间拼热度，长此以往观众疲态尽显。
618是一个标标准准的“人造节”，它为各家电商做年中大促提供了一个好时机，为购物场景营造了特有的“仪式感” 。但问题就在于，这种“仪式感”的节日在电商界早已见怪不怪了，一年里我们要重复经历太多次了。
【“内卷”的618内容营销战】如今的618晚会，其阵容规模和表现形式都和双11、跨年节点的晚会很相像，找不到它吸引年轻人的独特性所在；在如今的明星直播间，很难有明星可以如李佳琦薇娅那般“敬业”和专注，买来的产品又未必是最低价，618成为可参与、可不参与的一项活动。
从上个月24日开启，到如今临近6月18日，无论电商晚会、短片宣传、直播，还是明星/企业咖带货联盟活动等，都普遍呈现出同质化倾向、内卷严重。因为归根到底，商品的性价比、货源的真实性、售后服务如何，才是618营销里用户最切身关心的问题。
商家卷入618是被迫的，因害怕不参与大促会被同行抛弃，便不得不卷入；而用户同样是被迫卷入的，营销周期长、套路又多，即便是对晚会明星再感兴趣、对带货明星信任感强的用户，也很难不在一个月的长营销周期里失去关注的耐心。
时至2021，电商内容营销急需找到新的刺激点、新的创新思路，否则再这么卷下去，电商节日营销成绩总会有触到天花板的那一天。
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