据CBNData披露，截至2020年3月，毛戈平在全国专柜已增至224家，它们能为公司带来70%-80%的营收 。
“瑾芝桃桃”表示，毛戈平股份主要在线下专柜卖货，是因为很多明星产品要经过消费者亲自感受和试用；加之其产品属于专业彩妆，需要一定的专业手法才能展示出效果 。
但在电商和新媒体渠道在新消费中大行其道的今天，毛戈平股份如若继续坚持线下销售为主，无异于自砍流量来源 。“瑾芝桃桃”表示，她也发现，近两年来，毛戈平本人积极通过各种节目以及和“深夜徐老师”这类网络红人们合作，有效地传播了毛戈平股份旗下的明星彩妆产品 。
同时，毛戈平股份也开始在抖音、淘宝等直播平台进行了布局 。其产品也进入了薇娅等头部主播的直播间 。
年轻的Z世代，成为毛戈平更想“靠拢”的对象 。公司不仅主推“国风”概念，也积极进入小红书、B站等年轻消费群体聚集的平台 。2020年，毛戈平入驻B站，以“谈谈中国妆”主题作为开通账号后的第一条视频，目前该视频已经收获超过113万播放量，粉丝超过80万 。
毛戈平作为创始人本人屡屡“抛头露面”的同时，也和故宫IP玩起了合作 。2019年，毛戈平和故宫联合推出了“气蕴东方”系列彩妆，其中包含粉底、眼影、口红、腮红等32个SKU 。MGPIN品牌的一支故宫联名羊毛化妆刷，售价达到1680元 。截至今年，毛戈平和故宫的联名合作，已经进行到了第四季 。
艾媒咨询发布的《2021年5-6月中国化妆品行业运行数据监测双月报》显示，在6月1日-6月18日的“618”活动期间，毛戈平的产品成交额同比增长263%，其中毛戈平旗下品牌的粉底液产品表现亮眼，在18天内累计成交额同比增长125% 。AI财经社发现，毛戈平还积极参加了今年“双十一”大促，MGPIN的多款产品在薇娅直播间销售，截至发稿时，其明星产品之一高光粉膏的预订数量超过1.4万 。
在近几年，尽管“新国货”化妆品牌不断崛起，但毛戈平的行业地位仍然算不上“顶流” 。
据东吴证券相关报告，2020年国内美妆个护行业中，海外大化妆品集团仍然占据主要位置，欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛分别占据了11.3%、9.3%和5.0%的市场份额；在同期内行业前十企业中，有4家“国货”美妆企业进入，分别是百雀羚、伽蓝集团、上海家化和上海上美 。
在高档美妆市场，国际化妆品集团欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、资生堂等仍牢牢占据市场前列，合计市占率达47.7%；国货品牌中，仅高端香氛洗护品牌广州阿道夫和敏感肌修护专家薇诺娜的母公司贝泰妮排名前十 。
无论是美妆大市场还是高端细分赛道，毛戈平股份都难以进入前列 。在激烈竞争中，依靠单一品牌的毛戈平，又如何为自己赢得未来的生存空间呢？
“毛戈平最大的优势是‘桃李满天下’ 。毛戈平本人在化妆师界的地位有多高，他的彩妆公司在专业线的竞争力就有多大 。”孙言表示 。
但这对毛戈平股份而言，也意味着更多地要靠吃毛戈平本人IP的“老本” 。“瑾芝桃桃”则认为，中国美妆行业尚处于起步初期，行业基础研究比较薄弱，毛戈平等国货品牌未来要和国际强势品牌正面交锋，就必须突破更多的专利技术瓶颈 。
而一旦上市成功，毛戈平股份面临的压力也将更大 。